Vrhunski gelato poznatog branda aROMA gelato experience osvojio je hrvatsko tržište i u vrhunskom okusu uživaju svi koji posjete jednu od njihovih 54 gelaterija diljem zemlje.
Uvod
Od 2023. godine gelato stiže u prodajne prostore aROMA-e iz nove tvornice u Ogulinu, ujedno i najveće tvornice prirodnog artizanskog gelata na svijetu.
U ovom impresivnom pogonu, u kojem su sve faze, od pripreme, proizvodnje do punjenja proizvoda, savršeno sinkronizirane, dnevno se može proizvesti čak 15 tona vrhunskog gelata, i to prirodnog, samo od svježih i vrhunskih sastojaka, bez aditiva i umjetnih aroma.
Kako bismo približili ovu fascinantnu priču i jedinstveni proces izrade vrhunskog gelata, organizirali smo press putovanje, pružajući novinarima ekskluzivan uvid u proizvodni pogon te degustaciju najfinijih okusa aROMA gelata.
Naš pristup
U sklopu organizacije press putovanja u aROMA tvornicu u Ogulinu, okupili smo vodeće medije kako bismo im omogućili da iz prve ruke dožive proces proizvodnje vrhunskog gelata te saznaju više o strategiji širenja ovog uspješnog brenda. Press putovanje bilo je prilika da novinari otkriju ključne prednosti aROMA gelata – prirodne sastojke, inovativne kombinacije okusa i visoke standarde kvalitete.
Kako bismo osigurali uspješnu realizaciju press putovanja, pažljivo smo planirali svaki korak događanja – od logistike putovanja do iskustvenog obilaska tvornice. Ciljano smo pozvali lifestyle, gastro i poslovne novinare kako bismo osigurali kvalitetan medijski doseg.
Sudionici su razgovarali s osnivačem Primožem Ogrizekom i voditeljem proizvodnje Mariom Ivančevićem, koji su im približili filozofiju brenda i pažljiv proces selekcije sastojaka. aROMA gelato koristi isključivo prirodne sastojke nabavljene iz različitih dijelova svijeta, čime osigurava autentične, prepoznatljive okuse i visoke standarde kvalitete.
Poseban naglasak stavili smo na interaktivni element obilaska tvornice. Sudionici su imali priliku vlastoručno sudjelovati u pojedinim fazama pripreme – od miješanja sastojaka do kušanja svježih gelato baza, prije nego što postanu gotovi proizvodi, što je dodatno približilo autentičnost proizvodnog procesa te naglasilo posvećenost brenda kvaliteti i tradiciji. Organizirana je i degustacija premium okusa, pri čemu su sudionici, uz stručno vođenje, kušali inovativne kombinacije poput limuna s bosiljkom i mascarponea s datuljom i orasima.
Uz navedeno, pripremili smo informativne press materijale s detaljima o brendu, proizvodnom procesu i planovima širenja. Sve aktivnosti osmišljene su kako bi stvorile nezaboravno iskustvo i osigurale relevantan medijski sadržaj, koji će dodatno približiti aROMA gelato široj publici.
Rezultati
Press putovanje je ostvarilo izvanredan odjek u medijima i na društvenim mrežama. Ostvarena je široka medijska pokrivenost s više od dvadeset objava u vodećim nacionalnim i regionalnim medijima, uključujući portale, tiskane medije i TV priloge. Sve objave isticale su kvalitetu proizvoda, održivost proizvodnje i uspješnu poslovnu strategiju brenda aROMA, čime se dodatno učvrstila njegova pozicija na tržištu.
Osim formalnih medijskih izvještaja, sudionici su spontano dijelili svoja iskustva putem društvenih mreža, ističući ne samo ukusan gelato, već i cjelokupni doživljaj press putovanja.
Zahvaljujući pažljivo osmišljenom konceptu i ciljanim komunikacijskim aktivnostima, press putovanje uspješno je ispunilo svoj cilj – jačanje imidža aROMA gelato experience kao premium brenda na tržištu. Dugoročno, pozitivne recenzije i autentične priče doprinose stvaranju lojalne baze potrošača te dodatno otvaraju vrata prema novim tržištima.
Zaključak
Organizacija press putovanja u Ogulin potvrdila je važnost iskustvenog pristupa u komunikaciji brenda i njegovog pozicioniranja u javnosti. Mediji su, kroz autentično iskustvo i direktan kontakt s proizvodnim procesom, dobili dublji uvid u vrijednosti aROMA brenda, što se odrazilo u pozitivnim objavama i daljnjem širenju brend priče.
Dodatno, brend je dobio priliku istaknuti svoju predanost prirodnim sastojcima i autentičnim okusima, što je jedna od ključnih poruka diferencijacije u industriji gelata.
S obzirom na odlične rezultate, ovakav pristup i prilagodba komunikacijskih aktivnosti pokazali su se kao izuzetno uspješan alat u jačanju tržišne pozicije i nastavku širenja aROMA gelato experience priče na nova tržišta.
